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独家观察 从“四川观察”的逆势出圈,看传统广电媒体的突围经与

时间:2020-09-20 03:12 来源:未知   点击:

“四川观察”的抖音账号成立于2017年,隶属于四川广播电视台。但一直没有专业的运营团队,影响力有限。直到去年8月份,转折出现了,当时正值四川因连续暴雨受灾,该账号发布了一条“四川抗洪民警追悼会”的视频,并针对抗洪主题发布了一系列内容,画面中军民一心团结抗灾的场景让人感动。

这样一个爆款广电新媒体的出现,对于在转型难题中摸索前进的传统媒体有着一定的示范作用,而从“四川观察 ”的经验中,我们或许可以得出一些特定的内容生产和传播规律。

文 | 晴栀

单日发布视频条数30+,半个月涨粉1500多万,隶属于四川广播电视台的官方抖音号“四川观察 ”最近受到了多方关注,更是受到了央视新闻的公开点赞。 “四川观察 ”可以算是传统媒体转型成功的代表之一,它颠覆了传统地方媒体的内容传播特点,将视野放宽,走出桎梏。

不起眼的地方政务新媒体到广电融媒体标杆

从“四川观察”的经验中,我们或许可以得出一些传统广电媒体转型和新媒体传播规律。

迅速的涨粉让 “四川观察”这个原本不起眼的地方媒体账号迅速出圈,引发网友热议,粉丝数也保持着不断上升的趋势。

之后,“四川观察 ”在内容布局上做出了调整,在常规的政务新闻之外,拓展了内容类型,到2019年年底,粉丝数量已经达到了40万。到了2020年, “四川观察”的涨粉之路更是走上了快车道,疫情防控期间制作的专题视频播放量超过50亿次,8月份发布了回应“央视新闻观察四川观察”的视频、“狗狗跳楼逃生第一时间奔向主人,因为我短短的一生里只有你呀~”等爆款内容,半个多月涨粉1500万。

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